罗永浩在直播间卖了假货。

这是他自己承认的。

12月15日16:37分，罗永浩公司“交个朋友”在微博发布声明，11月28日“交个朋友直播间”所销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫是假冒伪劣产品。一分钟后，罗永浩转发确认了此条微博。

罗永浩转发“假羊毛衫”声明

声明提到，当天直播间售出的“皮尔卡丹”羊毛衫，经过专业机构检测发现为非羊毛制品。对此，罗永浩方承诺，会联系所有购买羊毛衫的消费者，代为进行三倍赔付。

羊毛衫里没有羊毛，成为罗永浩直播翻车的又一历史性时刻。在直播间吆喝的时候，罗永浩眯着眼笑对消费者，告诉他们这款原价688元的“皮尔卡丹”牌羊毛衫，只需79.9元就可到手。随之，2万多名消费者购买了这款没有羊毛的“羊毛衫”。

按照三倍赔付，就算最少以2万件计，罗永浩也要赔付近480万元。

但老罗肯定不会吃这样的大亏，“声明”称他们直播间只是代理销售商，而且根源性问题出在供货商——涉嫌伪造文书、伪造假冒伪劣商品和蓄意欺诈。所以他们在声明里说的是“代”为赔付，并将向公安机关报案。

这不禁让我想起前不久由假“老干妈”上演的那场“逗鹅冤”，腾讯千万广告费打了水漂。

这件事吵上热搜后，供货商出来回应。据红星新闻报道，供货商之一的上海囿寻科技有限公司相关负责人表示，“发错货了”。这个回应简直没法评价，一下发错两万多单货，也是件不容易的事情。

对更多人而言，这件事不过是一场“热闹”，大家都调侃几句就过去了。但冷静一想，辛巴卖假燕窝的风波未过一月，同为直播界头部带货主播的罗永浩也出现售假行为，不禁让人疑惑：连这浓眉大眼的大主播都卖假货，其他的小主播还能相信吗？

事件背后，是整个行业的乱象和野蛮发展。

三倍赔付，该点赞吗

罗永浩直播间声明发布后，三倍赔付的决定引来此起彼伏的点赞声。

“老罗真是业界良心，有错会主动承认，爱了（加三颗小红心）”

“买老罗的东西就尽管放心的买，万一有问题，你反而赚的更多”。

还有人将其称为2020年最后一款“理财产品”，后悔没买上“半个月200%收益”的理财。

除去那些专门跑来调侃和反讽的“黑粉”，这番点赞之举可以说是画风奇特。似乎众人的关注点并非在“卖假货”上，而是“三倍赔付”=占了便宜，是罗永浩的“诚实”和“敢于担当”。

道歉声明中，罗永浩承诺会进行“三倍赔付”

这有点奇怪。

老罗作为一个知名的商人，这番操作不过是一次公关行为。但有些消费者却不吝啬自己的夸赞之语，狠狠地给老罗的公关竖了个大拇指。

为什么说奇怪？首先，卖了假货，道歉赔偿是最基本的责任。消费者不骂你已属幸运，没有什么可表扬和夸赞的，要夸也只能说他们的公关做得很成功。而消费者之所以会对这种行为称赞有加，只能说明太多商家卖了假货还态度嚣张——你说他卖假，他说你造谣，并恐吓称要用法律维权，还是倾家荡产那种，最后造成了劣币驱逐良币的现象。

其次，这次“假羊毛衫”事件中罗永浩方虽大方承认售假，只能称之为聪明而非诚实。

“假羊毛衫”之所以浮出水面，并非是罗永浩方主动发现并告知的，而是有消费者投诉、反映，才出来承认售假。若是诚实，就该是售卖前自己做好产品检测和把关，把假冒伪劣产品杜绝在直播间外，是自检自测，而非被逼出来。

什么是“诚实”？不作假、不说谎、不欺骗就是诚实。

罗永浩方被指出产品作假后大方承认，这是聪明。因为越早承认，名誉损失越少，舆论越宽容，还能落个“敢于认错”的好名声。这几乎是当下舆论界颠扑不破的真理。

罗永浩直播间截图

此外，三倍赔付是因为老罗大方吗？不是。这是《消费者权益保护法》规定的。所以，三倍赔付也是最基本的责任，没什么可值得表扬。

但罗永浩方作为代理销售商，除非明知商品造假仍然销售的情况外，不承担法定的赔付责任。按照上述声明，罗永浩方也是因为遭遇欺诈才售卖假货，所以赔付责任目前不在他们，但这不代表没有责任。

事实如何，我们静待警方结果。但他们提前代为赔付，也绝非纯为消费者考虑，而是避免商业信誉受损之举。所以自我感动的慨叹，大可不必。

直播带货，频频出事

从产生时间上来说，直播带货是个新鲜的事物。

它最先出现在淘宝，2016年3月，淘宝直播上线。2017年，快手开始直播带货的尝试，2018年，抖音入场，2019年，微信匆匆加入。直到今年，疫情为直播添了一大把柴，烧了个火红。

淘宝直播捧出了薇娅和李佳琦两个翘楚，快手有辛巴坐阵，抖音有罗永浩。他们各自创造了平台里的销售“神话”，也成了众多普通主播的标杆。

薇娅单日总引导成交额最高纪录已达到6亿多元，还曾一秒卖出价值4000万元的火箭；李佳琦5分钟卖出15000只口红，和他一起“比赛”带货的马云远远被甩在身后；辛巴更是在今年双十一期间，完成个人单场带货18.8亿元的成绩。

今年双11预售首日，薇娅和李佳琦销售额分别为53.2亿元和38.7亿元

老罗今年4月1日在抖音首播就创下超1.1亿元的交易额记录，是当时抖音直播带货的天花板。同时，老罗的入局也是直播带货界的历史性时刻。

直播带货在今年爆火以后，各领域名人和演艺明星纷至沓来，蓝海突然变红海。究其原因，无非是直播带货带来的可观收益甚至是暴利。

围观者都清楚，老罗是因为还债入局的直播带货界。为什么他选择了直播带货？因为直播带货赚钱多，还快！但具体有多少钱这个敏感问题，没有人会直面回应。

像薇娅在一档节目中被问及时，只是含糊地说“真的没有那么多”“钱是我老公在管”。但老罗这个“实在人”说了实话。在今年的一场线上活动里，他直言直播带货很赚钱，利润率在百分之十几，头部主播的单场直播交易额都在几千万数量，一场直播下来就是几百万。

所以，入局直播带货不到半年，老罗就宣布6亿的债务已经还清了4亿。

但众人涌入的繁荣表现背后，是直播带货频频出事的乱象。

例子简直不胜枚举。

前不久，快手直播电商的扛把子辛巴被职业打假人王海打倒，在起初的“嚣张”过后黯然离场。紧接着老罗的羊毛衫就被曝造假，而且这不是他第一次卷进售假风波。此前，打倒辛巴的王海就指出他们卖出的漱口水存在虚假和夸大宣传。12月14日，老罗直播间刚对此事做了回应。

在各投诉平台搜索罗永浩，也可以发现很多人质疑直播间产品的真假。前不久，老罗还被中消协点名。